一周体育营销案例:禹唐助力保时捷牵手2018北京国际长跑节!

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发布时间:2018-04-08 13:29

一周体育营销案例:禹唐助力保时捷牵手2018北京国际长跑节!

2018-04-08 12:02来源:禹唐体育赛事/耐克/高尔夫

原标题:一周体育营销案例:禹唐助力保时捷牵手2018北京国际长跑节!

禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

10、伊朗国家队或自购队服参加世界杯

目前,伊朗国家队仍无球衣赞助商,他们将自费定制球衣参加2018年俄罗斯世界杯。此前,阿迪达斯曾是伊朗国家队的球衣赞助商,然而在双方合同结束后,一直没有新的赞助商接替阿迪达斯。

据介绍,在今年3月的两场国家队热身赛中,伊朗队虽然穿了新款主客场球衣,但这两款球衣用的却是阿迪达斯的旧款模板——2017年Tiro 17球衣模板和2016年Condivo 16组队球衣模板。据报道,今年这两款球衣将由伊朗自费购买,并自行贴上队徽和球衣号码。

9、恒龙有为成为鲁能足球俱乐部正装赞助商

近日,山东鲁能泰山足球俱乐部与恒龙有为实业有限公司达成战略合作,恒龙有为正式成为鲁能足球俱乐部的正装赞助商。

据介绍,恒龙有为集团是中国男装高级定制品牌之一,此前他们曾与200多年历史的英国萨维尔街定制品牌亨利普尔合作,旗下有自营品牌hanloon“恒龙”牌男装,并代理了ascot chang“诗阁”牌衬衫 、英国“亨利·普尔”等品牌男装等。

恒龙有为董事长接受记者采访时表示,“鲁能拥有足球文化,恒龙有为做的是定制文化,希望通过鲁能足球体现出定制的文化。双方之间文化的碰撞,能更好的向大家展示各自的文化,最终达到双赢。”

能够拥有正装赞助商,显示出如今中超俱乐部商业开发上的不断进步,当俱乐部乃至联赛的赞助商种类日益增加,那么赛事的商业价值与影响力将持续增长,而这样的情况无疑将刺激联赛获得一个更成熟的运营环境。

8、361°成2018世界男子冰壶锦标赛官方冠名赞助商

日前,361°正式宣布成为2018年世界男子冰壶锦标赛官方冠名赞助商。继宣布成为2018雅加达亚运会的官方合作伙伴之后,这是361°又一次支持大型国际赛事。2018年世界男子冰壶锦标赛于3月31日至4月8日在拉斯维加斯举行。借助此赛事,361°成为首个在中国境外赞助世界级冰壶比赛的中国品牌。

随着冬奥会正式进入北京时间,冰雪相关的运动开始越来越受国内业界的关注。为了更好地参与冬奥赛事,以中国银行为首的企业们开启了自己的冰雪营销之旅,如今,与水上运动有着密切联系的361°也开始积极投身其中。

7、李昊桐与阿迪达斯高尔夫签订长期合作协议

近日,阿迪达斯高尔夫正式宣布与中国球手李昊桐签订长期服装和球鞋合作协议。李昊桐是目前中国男子高尔夫运动的代表人物。在各类赛事上,李昊桐都取得了优秀的成绩,其中包括2016年沃尔沃中国公开赛第一名、2017年英国公开赛第三名、2018年迪拜沙漠精英赛第一名等。

“我们正在寻找在高尔夫球场内外都是创造者的球手,毫无疑问,李昊桐符合我们的要求,”阿迪达斯高尔夫体育市场总监Tim McNulty说道,“作为世界排名前50名中最年轻的球员之一,李昊桐以惊人的速度成为了被尊重的世界顶尖球员,我们非常期待能够以业内最好的服装和球鞋帮助他获得更多辉煌战绩。”

6、微信官宣赞助中国三大职业高球手

4月4日,微信正式宣布,与中国职业高尔夫选手李昊桐、窦泽成、林希妤达成合作,赞助三位选手。在未来,他们将头戴和身着印有微信LOGO的高尔夫球帽、球衫,拎着带有微信设计元素的球包出现在公众视野里。

“很高兴能携手微信共同推广高尔夫,微信是全球性产品,希望通过这样的平台共同推动中国高尔夫球运动,也希望自己能够不断挑战自己,取得更好的成绩。”宣布合作后,窦泽成这样表示。林希妤笑言,自己从2011年开始就使用微信,微信和高尔夫更是自己生活中必不可少的存在。

这是微信首次与职业高尔夫选手达成赞助合作,同时以品牌赞助商的身份亮相体育界。微信团队表示,此次合作只是微信在体育活动上的初步尝试,未来微信会继续发挥开放、积极交流、不畏挑战的体育精神,致力打造信息互通、价值互联的社交生态。

众所周知,被称为“微信之父”的张小龙是高尔夫的重度爱好者。在今年的圆石滩职业业余配对赛上,张小龙就选择了与职业球手同场竞技,在接受媒体赛后采访时,他还刻意从头到脚选择了硕大的微信Logo傍身。因此作为大众产品的微信此次携手高尔夫,高层自身的偏好是重要的影响因素之一。

5、戴尔、英特尔赞助NBA2K联赛

当地时间4月4日,NBA 2K联赛官方宣布本届赛事将在Windows PC端举行,并宣布与戴尔、英特尔签下多年赞助合约。据介绍,戴尔旗下产品Alienware Aurora将成为本届NBA2K联赛的赛事及队伍训练的官方用机,而这款电脑的处理器则是第八代英特尔酷睿i7-8700K处理器。

事实上,戴尔与英特尔携手NBA 2K并不让人感到意外。自去年开始,NBA 2K就动作频频,除了NBA球队纷纷成立俱乐部参与其中外,以奥尼尔为代表的名宿也积极加入了2K电竞联赛队伍的运营管理工作。

而戴尔与英特尔公司既是体育营销的常客,又是电竞营销的探路者。例如从冠名英特尔大师挑战赛,到参与China Joy,再到赞助S7,到与NEST赛事合作,英特尔近年来在电竞营销上不断发力。

值得一提的是,在国际奥委会的支持下,作为奥运会TOP合作伙伴的英特尔还在平昌冬奥前夕举办了一场电子竞技大赛,将《星际争霸II》和《极限巅峰:奥运之路》两款游戏展现给了奥运会选手和观众。

4、TATA木门签约赞助世乒赛

近日,TATA木门再次携手国际乒联,签约世乒赛,成为2018世乒赛官方赛事赞助商,同时获得2018-2020年连续三年的世乒赛官方赞助权。TATA木门企业相关负责人表示,正是基于对乒乓球在中国巨大影响力的看重,选择成为2018世乒赛官方赛事赞助商,主打体育营销牌,品牌落地传播能起到事半功倍的效果。

据国际乒联发布的报告,在瑞典举办的2018世乒赛将吸引5万名观众到场观看,预计共有4亿人通过其他渠道观看本次世乒赛。另外,考虑到赛事存在时差,中国观众观看比赛多在深夜,一直以静音为产品主打亮点的TATA木门,希望通过赞助世乒赛向中国观众传递“比赛很精彩,但不要影响到家人睡眠”这一理念。

一般而言,企业在探索体育营销时都需要找到自身与赛事的契合点,在此次合作中,以“比赛很精彩,但不要影响到家人睡眠”突出产品的静音优势是TATA木门的宣传点所在。

3、平安银行携手曼联,专为球迷推出信用卡

近日,平安银行宣布与曼联足球俱乐部建立官方合作伙伴关系,双方合作将会跨过多个赛季,为中国曼联球迷献上由平安银行为其专属定制的金融服务。其中,平安曼联红魔白金信用卡将会率先面向球迷推出。

据透露,在今年4月,平安信用卡还将联合曼联在北上广深四地分别举办曼联球迷见面会,组织球迷与曼联球星进行现场亲密互动,让更多球迷近距离了解平安曼联红魔白金信用卡的魅力。

对于进行体育营销的银行来说,推出特色信用卡是个常见的思路。2013年,中国建设银行就曾与曼联足球俱乐部、中国银联联合推出过曼联足球信用卡,那是曼联足球俱乐部联名银行卡产品首次在国内发行。2017年,建行与曼联的合作到期,平安银行接替建行成为了曼联的官方合作伙伴。

2、耐克与NFL续签赞助协议

3月29日,美国品牌正式与美式橄榄球大联盟NFL续签为期8年的赞助合同,从2020年开始生效。续约后,耐克继续成为联盟32支球队的独家装备供应商,包括比赛期间的球衣、手套、鞋等装备。与此同时,NFL联盟中和耐克签订个人赞助协议的球员,还将获得该品牌的订制球鞋和手套。

对于北美四大职业体育联盟,本土运动品牌没有太多拒绝的理由。之前耐克将更多的注意力集中在球星身上,随着市场竞争的激烈程度加剧,众多海外品牌涌入北美,耐克倍感压力剧增。耐克向来不会在体育赞助上缩手缩脚,而且从体育联盟的角度考虑,对于赞助价值的心理预期也是逐渐走高的。

业绩压力让耐克变得小心谨慎,品牌与NFL的赞助合同要到2020年才到期,耐克又迫不及待送上一笔长约,新合约保证双方的合作将至少维持至2028年,但是要等到当前合同到期才能正式生效。

更多相关解读可查阅禹唐之前的文章《与NFL续签长约,保持强势一直是耐克的本色演出》。

1、禹唐体育助力保时捷牵手2018北京国际长跑节

北京时间4月4日,2018年北京国际长跑节暨北京半程马拉松(“北京跑”)新闻发布会在京召开。会上,“北京跑”正式宣布世界顶级跑车品牌保时捷成为本届赛事的官方赞助商。在今年的赛事中,保时捷将派出旗下多款车型为赛事提供用车保障。

据悉,本次保时捷与“北京跑”的合作由赛事官方推广合作伙伴禹唐体育促成。近年来,随着汽车行业竞争日益激烈,加上传统营销方式的效果减弱,不少车企纷纷开始寻找新的营销平台,马拉松赛场就是其中之一。

北京国际长跑节-北京半程马拉松是一项拥有62年悠久历史的全民健身盛事,拥有极高的活动参与度和满意度,每年吸引近两万跑步爱好者热情参与。本届比赛全程21公里,从天安门广场出发,途径紧邻北京商务中心区的东长安街即东二环沿线,并以国家体育场“鸟巢”庆典广场为终点,让参与者充分感受北京的城市特色及高速发展的现代气息。保时捷将以官方赞助商的身份,陪伴参与者在这条独特的赛道上挑战自我,突破自我极限。

2017年,禹唐体育正式成为“北京跑”的推广合作伙伴,促成了2017“北京跑”与雷诺表、华润怡宝、魔力的合作。今年,在禹唐体育的助力下,怡宝、魔力继续与“北京跑”携手,保时捷、优音通信也加入了赛事合作伙伴的阵营,分别成为了本届赛事的官方赞助商和官方供应商。

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